Le piccole e medie imprese hanno da tempo compreso l’importanza di utilizzare gli e-commerce per promuovere i propri prodotti e servizi anche online.
La rete, infatti, ha costi inferiori rispetto alla pubblicità tradizionale offline e consente di poter lavorare in maniera più dettagliata e mirata sui clienti, oltre che di avere sotto controllo in ogni momento i risultati ottenuti.
Nei prossimi paragrafi, esploreremo una serie di suggerimenti relativi alle migliori strategie di web marketing per e-commerce e PMI (largamente diffuse in Italia come dicono i dati ISTAT), utili non solo per incrementare il fatturato ma anche per consolidare l’autorevolezza del brand.
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Marketing Influencer
Nicoletta Russo CEO e responsabile della comunicazione di eccolomarketing.it, con cui ho avuto il piacere di parlare recentemente, sottolinea l’importanza crescente del marketing influencer nelle PMI
In questo caso, è essenziale scegliere con attenzione l’influencer giusto, basandosi su un’analisi approfondita dell’audience, dell’engagement rate e del rapporto costo/benefici.
Non è necessario coinvolgere per forza celebrità nazionali o internazionali.
Per le PMI locali, può essere altrettanto efficace individuare influencer all’interno della propria nicchia di mercato.
La chiave del successo sta nel trovare persone che risultino affidabili e credibili per il proprio pubblico di riferimento.
Sito Web Responsive
Per una PMI, investire in un sito web responsive è fondamentale per essere presente in maniera efficace sul web.
Con l’aumento dell’uso di smartphone e tablet per navigare su Internet, un sito web (sia aziendale che e-commerce) deve ormai adattarsi perfettamente a ogni tipo di dispositivo.
Avere un sito web responsive non solo migliora l’esperienza dell’utente, ma dimostra anche la professionalità e l’attenzione al cliente da parte dell’impresa.
Per costruire un sito o un e-commerce con un buon potenziale bisogna rivolgersi alle migliori piattaforme mettendo in campo un budget equo come raccontato qui, è fondamentale poi produrre contenuti di qualità e prestare attenzione all’ottimizzazione SEO per migliorare il posizionamento del sito sui motori di ricerca e aumentare la sua visibilità e la possibilità di intercettare nuovi clienti.
Il content marketing è un pilastro fondamentale per le piccole e medie imprese, e il blog aziendale potrebbe rilevarsi molto prezioso.
Attraverso interviste, approfondimenti settoriale, guide pratiche e recensioni dei prodotti, il blog consente di offrire valore aggiunto al proprio pubblico, consolidando allo stesso tempo l’autorevolezza dell’azienda.
Allo stesso modo, va sottolineato il ruolo che i social media ricoprono ormai nella promozione di un’impresa. La presenza su queste piattaforme deve essere gestita con cura da professionisti del settore in grado di selezionare i canali più appropriati per la diffusione dei contenuti, assicurandosi che siano in linea con il prodotto o servizio offerto.
Conclusioni
Il digital marketing offre alle PMI numerose strategie efficaci per aumentare la visibilità e l’engagement online.
Oltre a quelle che abbiamo elencato precedentemente, è giusto ricordare anche la possibilità di utilizzare annunci sponsorizzati all’interno dei motori di ricerca, spesso implementati attraverso campagne PPC (Pay-Per-Click).
Un’altra strategia cruciale è il marketing automation, che permette alle PMI di automatizzare processi ripetitivi e migliorare l’efficienza delle attività di marketing.
Attraverso software dedicati, è possibile gestire diverse operazioni, come queste, riducendo il carico di lavoro e massimizzando i risultati.
A seconda di quello che è il budget a disposizione e gli obiettivi che si vogliono raggiungere, qualsiasi impresa ed e-commerce può trovare la strategia di marketing più adatta alle proprie esigenze.